Et si la mobilité était une affaire de génération ? Les habitudes des Millennials, cette catégorie de population ultra convoitée par les marques, évoluent constamment et la façon dont ils se déplacent aussi. Quel est leur rapport à la mobilité ? Qu’est-ce qui motive ces comportements ? En quoi impactent-ils l’environnement ? Quelle place pour le digital ?
Kisio propose des éléments de réponse dans son étude « Les Millennials, voyageurs du paradoxe » dans laquelle est présenté son « Manifeste Kisio pour des mobilités vertueuses ».
L’étude « Les Millennials, voyageurs du paradoxe » réalisée par Kisio, a été présentée en septembre lors du rendez-vous mensuel Regards sur les Mobilités. Elle s’appuie sur les résultats de l’enquête Keoscopie International 2019 ainsi que sur des enquêtes de terrains et des études existantes. L’ensemble de ces recherches expose comment la mobilité des Millennials est affaire de numérique mais aussi affaire d’écologie.
Plusieurs tendances se dégagent de cette étude, dont celle selon laquelle les Millennials s’épargneraient certains déplacements « imposés » grâce aux nouvelles technologies, au profit de déplacement dédiés aux loisirs :
Troisième constat majeur de Kisio, la mobilité des Millennials reste tiraillée entre les nouveaux modes de déplacements et la voiture. En effet, ils sont prompts à s’essayer aux nouveaux modes de déplacement et s’y intéressent deux fois plus que leurs aînés :
Cependant, les Millennials restent attachés à la voiture : c’est ce qui fait leur paradoxe.
Bien qu’ils demeurent moins motorisés que leurs aînés et se déplacent moins en conduisant leur voiture personnelle que ces derniers (51% contre 61%), l’écart n’apparaît plus aussi significatif.
La désaffection symbolique pour la voiture ne signifie pas que les Millennials y renoncent, surtout lorsqu’elle devient le moyen de transport le plus pertinent par rapport à leur situation familiale, géographique et financière.
Mais à l’heure où l’écologie s’affirme comme une préoccupation majeure des acteurs politiques, économiques et des citoyens, Kisio s’interroge sur les incidences environnementales de ces nouveaux modes de déplacements.
En guise de fil rouge tout au long de cette étude, Kisio révèle les composantes de son « Manifeste Kisio pour des mobilités vertueuses », 10 principes qui misent sur une mobilité adaptée aux usages et non l’inverse, une mobilité connectée mais respectueuse des données, une mobilité qui revendique l’intelligence des parties prenantes au profit de tous les citoyens voyageurs, en somme une mobilité qui considère l’écologie, les territoires et la force de transformation des Millennials.